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《和平精英》驚現神仙汽車 助力全家組隊開黑
2020-03-27 11:20:59  來源:中原汽車網  

當下,粉絲經濟正在逐漸成為營銷的核心,粉絲的力量變得愈發強大,而手游正是大量年輕用戶的聚集地,與手游進行跨界合作,能更好地走進用戶,創建手游粉絲營銷的新陣地。

《和平精英》絕對算得上是當下流行度最高,且最受歡迎的一款手游游戲。特別在疫情期間,“組團開黑”已經成為大家云聚會、云溝通的主要方式!逗推骄ⅰ酚螒虻氖鼙娒娣浅V,小至學生大至上班族,幾乎玩過的人都沒能逃過《和平精英》的“真香”定律。這款游戲的最大樂趣就在于可以自行組隊開黑,非常適合全家人組隊一起戰斗。

第四代勝達登陸《和平精英》 助陣玩家順利作戰

 

  

最近,玩家們發現,《和平精英》戰隊里出現了北京現代SUV第四代勝達的助陣。作為游戲里的重要道具,玩家在第四代勝達的助攻之下,游戲戰斗力持續升級,為游戲戰斗贏得更多勝利的籌碼。

入局電競跨界營銷的企業不在少數,但套路往往大同小異,效果也難以衡量。北京現代和《和平精英》的此次合作,卻做到了從消費者利益點出發,找到了家庭用戶這個目標用戶關聯點,實現了對家庭潛在用戶的一次有效傳達。

首先,在選擇關聯產品上,以往大多車企在電競跨界合作時會選擇調性比較年輕的車型,這次,北京現代選擇了主打家庭用戶的車型——第四代勝達?紤]到《和平精英》的玩家年齡跨度很廣,家庭組團游戲已成為事實,北京現代此舉切中要害,從用戶關注點上先下一城。

其次,在這次合作中,第四代勝達的產品亮點更合理化地展示給了玩家。在《和平精英》中,汽車是玩家贏得最終勝利的重要道具,通過在游戲過程中不著痕跡的融入,第四代勝達大空間、智能化等優勢被發揮得淋漓盡致。

  北京現代與《和平精英》的此次合作,是在年輕化、粉絲化背景下打造出的創新品牌營銷活動。借助《和平精英》強大的粉絲力量,讓用戶在游戲場景中就能聯想起共同組隊出征的第四代勝達。相對于以往的被動接收產品信息,這種場景化的體驗更容易讓消費者主動了解產品,增加對產品的好感度。

  

在第四代勝達之前,年輕化SUV新一代ix25也已入駐《和平精英》,以潮流時尚的外形、充滿黑科技味道的智能配置,收獲了年輕的90后人群的關注。在新技術的不斷加持之下,北京現代目前已經形成了完善的SUV產品矩陣,覆蓋多個細分市場。未來,在《和平精英》的游戲戰場,也許會出現更多北京現代的SUV車型與眾多玩家一起分享《和平精英》的樂趣。

現在玩《和平精英》游戲,玩家還有機會贏得一等獎第四代勝達一年使用權(限1名)、二等獎2000元購車優惠抵用金(只限第四代勝達車型,限100名)、以及三等獎游戲禮包(限15萬份)。其中,三等獎中獎概率高達99%,驚喜多多,大家抓緊機會贏好禮!

  多次攜手知名IP 引領跨界營銷新潮流

  隨著電競產業的迅速發展,電競營銷也一度成為了營銷領域的新風口。各個車企都在尋找合適的機會積極與電競產業跨界合作,早在三年前北京現代就先聲奪人進入電競領域,與阿里體育共掀電競風潮。

  實際上,北京現代對當下年輕化、數字化的捕捉一直都很敏感,除了跨界電競領域,北京現代還多次觸及體育界、文化娛樂界等等多個領域。無論是圍繞俄羅斯世界杯推出的“玩賺世界杯”、“世界杯真伙伴”等創新營銷活動,還是贊助《高能少年團》、《這!就是街舞》、《今晚九點見》、《鋒味》等熱門綜藝欄目,以及與KEEP和馬蜂窩合作的新一代ix25試駕活動等,都充滿年輕、活力元素,與當下年輕人建立起更緊密的連接,傳遞出年輕、積極、向上的品牌內涵。

  今年,是北京現代的品牌激活年,除了在新產品和新技術領域持續發力之外,北京現代也將繼續加強用戶體驗和粉絲互動。據悉,去年的“現代嘉年華”將升級至2.0版本,給北京現代的消費者帶來全新的感官體驗。

  幾年前平平無奇、毫不被重視的電競,如今形象和地位都已發生了翻天覆地的變化,對于很多品牌來說,電競營銷仍是一片極具潛力尚待開發之地。希望在不斷深耕的電競市場,我們能夠看到更多優秀典型的營銷案例,用年輕人的方式探索更多新的可能。

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